品牌闪耀,助力初级农产品上行

——项目地点:山东临朐

吾谷网2019-05-17

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5月17日下午,由中国电商委、临朐县人民政府联合主办的2019临朐山珍--灵气元栗·轻0仙楂品牌发布会在北京隆重举行。

5月17日下午,由中国电商委、临朐县人民政府联合主办的2019临朐山珍--灵气元栗·轻0仙楂品牌发布会在北京隆重举行,中国服务贸易协会电子商务委员会主任苏军、中共临朐县委副书记张中华出席发布会,京东集团、每日优鲜等几十家企业及多家知名媒体受邀出席发布会。  

中国电商委主任苏军发言指出,我国是全球最大的农产品生产国,农产品产量多年稳居世界第一。无论北方还是南方,无论山区还是平原,全国各地都有数不胜数的优质特色农产品,但是,让人无比叹息的是,我国灿若星河的优质农产品却几乎没有什么叫得响的品牌。 

webwxgetmsgimg (5).jpg (中国电商委主任苏军发言

苏军强调说,中国农业品牌时代将启动、发展并逐渐迈向成熟。由吃饱到吃好的需求升级,必将倒逼我国古老的大农业奏响迎接品牌时代的最强音。为此,电商委专门启动了名为“百品闪耀、名动天下”的中国农产品品牌孵化行动,从“农产品品牌塑造”及“农产品销售渠道对接”双线出击,以“品牌拉动”、“宣传造势”、“渠道对接”的三位一体模式,为我国各县域农产品提供从品牌策划到销售渠道对接的整体解决方案。山东临朐的板栗、山楂产品品牌策划就是电商委全案操作的典型案例,并将力争成为中国初级农产品利用品牌化方式做大做强品类的典范。  

中共临朐县委副书记张中华介绍说,临朐属温带大陆性气候,年均降水量700多毫米,山地丘陵面积占87.3%,低山、丘陵、平原交错,土壤质地优越,有机质含量高,独特的气候和地质条件,为农业发展提供了得天独厚的优势。全县大樱桃、板栗、山楂等各类果品种植面积32万亩,年产优质果品近40万吨。临朐大樱桃是北方“春果第一枝”,种植面积10万亩,年产值近30亿元,为全国四大樱桃产区之一。临朐板栗面积3.6万亩,年产量1万吨,青杨峪板栗通过国家环保总局和欧盟有机认证,是齐鲁十大放心果品之一。临朐山楂面积4.4万亩,年产量3万多吨,“三山峪山楂”被认定为中国农产品地理标志保护产品,远销北京、上海、广州等地区。 

timg (1).jpg(中共临朐县委副书记张中华发言)

近年来,临朐县委、县政府在紧抓新旧动能转换重大机遇,着力培育发展主导优势产业的同时,以实施乡村振兴战略为抓手,围绕农产品品牌打造,全力抓好农产品质量安全监管,加快推进农业基础设施建设,不断拓展农资、加工、物流等多种社会化服务,着力构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系,加快发展现代高效农业。先后获评“国家级出口农产品质量安全示范区”“全国果品生产百强县”“中国大樱桃第一县”“优质山楂生产基地”“中国柿子之乡”等称号。  

天下星农CEO胡海卿先生立足“临朐灵食”的品牌定位,为来宾倾情讲述了“灵气元栗”和“轻0仙楂”这对零食CP的“恋爱史”。通过把山楂和板栗捆绑在一起,打造了一个零食界第一个CP组合——轻0仙楂和元气板栗,分别赋予山楂和板栗人物形象和鲜明的性格--“小仙楂”女士越吃越美丽,“大栗士”男士补元气。通过拟人化的表达形式和生动丰满的形象增强品牌的记忆点,唤起消费者的情感共鸣和购买欲望。最后品牌借着符号完成了自身的个性表达和最终的价值认同。

webwxgetmsgimg (3).jpg(天下星农CEO胡海卿先生发言)

同时,设计独到的CP合体装,引领了情侣消费的新时尚,填补了情侣零食的空白市场。 

webwxgetmsgimg (4).jpg (品牌启动仪式)

为了迅速将轻0仙楂和元气板栗销往全国市场,在电商委的组织下,临朐政府代表与京东集团、食享会、果乐乐、每日优鲜、爱库存、靓物等知名的销售渠道签订战略合作协议,实现产销对接,扩大临朐山货在全国市场的影响力,助力临朐初级农产品上行。  


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