从无人问津到贵族蔬菜,秋葵的成功堪称“王宝强”式逆袭!

——品种名称:贵族蔬菜秋葵

【公众号】新农堂2017-06-08

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家乡有一种蔬菜,我从小吃到大。但上大学后,发现同学都没吃过,也不知道。 然而,就在某个时间,这个蔬菜突然爆红。

家乡有一种蔬菜,我从小吃到大。但上大学后,发现同学都没吃过,也不知道。


然而,就在某个时间,这个蔬菜突然爆红,成了贵族蔬菜,就像是王宝强逆袭成黄晓明!

这种蔬菜叫“洋辣椒”,学名是秋葵。怎么逆袭的?

上演宝强式屌丝逆袭

土了吧唧的“洋辣椒”,就像是个屌丝,突然蹿红成当红大明星,上演王宝强式逆袭!

通过搜索指数和相关新闻,发现了秋葵成名三部曲:

2008之前——几乎没有报道,默默无闻;

2008-2013——开始有相关报道,抛头露脸;

2014至今——铺天盖地的新闻报道,声名鹊起!


秋葵搜索指数▼


那08年至今,到底发生了什么?

因奥运出道,如盲井里的元凤鸣

秋葵的逆袭是从08年开始。北京申奥成功后,“奥运蔬菜”开始流行。

因为秋葵含有蛋白质、碳水化合物及丰富的维他命A和B群、钙、磷、铁等,且口感、卖相都不错,于是成为热门的“奥运蔬菜”之一。

就像做了多年龙套后,宝强迎来了人生第一部担当重任的电影——盲井。

这部禁片没让宝强出名,但让导演看到了他的价值。就像是奥运,让企业、科研机构和政府发现了秋葵巨大的商机。

因运动员特供而走红,如天下无贼里的傻根

天下攘攘皆为利来,一旦有了推手,爆红之路一发不可收拾。

此后,媒体开始宣扬秋葵含有一种天然的荷尔蒙,可消除疲劳、迅速恢复体力,是运动员首选食品。

不止如此,2014年的南京青奥会,秋葵再度成为“特供蔬菜”,又一次被媒体热炒。价格也水涨船高,甚至一度达到30元/斤。

▼2014年的扬州时报,因青奥会,秋葵已经“炒”到30元/斤。

“奥运首选”、“青奥特供”、“运动员首选”,这些显赫的标签以及媒体的宣传,迅速让秋葵走红!

因养生而爆红,如士兵突击里的许三多

养生是中国老百姓的一根麻筋,一点就灵。相比“健康”概念,养生显然对普通老百姓更有杀伤力。

2014年9月,秋葵出现在北京卫视《养生堂》栏目,恰好与前文爆红时间点相吻合。


秋葵成了“糖尿病克星”、“降压蔬菜”、“抗衰老神草”...因为形状,秋葵传播最广是“植物伟哥”。网络搜索“秋葵”,出现的是“美国称黄秋葵为“植物伟哥”,认为其壮阳效果可与伟哥相当。”

遗憾的是,并没有专业权威信息来佐证这一观点。秋葵让男士们大展雄风更像是幕后推手有意为之。


营销效果是杠杠的。

2014年9月,节目播出的前一天,某菜贩进了一批秋葵,标价5元一斤,无人问津;节目播出后,菜贩坐地起价,把这批秋葵卖到15元一斤,一上午售罄。


新农堂:

仔细研究,秋葵成为蔬菜界王宝强,营销套路跟玛咖、牛油果、樱桃萝卜、牛蒡一样。

先找背书,目的是出名抬高身价。

背书的可以是名人,也可以是大事。褚橙是人,背书是褚老;秋葵是事,背书是奥运特供等。

打养生牌,养生是中国老百姓的G点。

秋葵一壮阳就爆红,玛咖也是。男人最爱补肾壮阳,女人最爱美容养颜,中老年人最爱降三高,总有一条适合你的产品。

但这种营销别太过,它也是“伟哥”,治标不治本,反而会有副作用,玛咖现在跟萝卜一个价。

(本文由新农堂财哥原创)

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